国产动画制作之路如何品牌化、产业化

- 2017-12-07 -

过去六七年来,我国动画制作经历了由小到大,由弱到强,从动画制作代工走向原创的转变,动画制作从成长期已经向成熟期过渡,一批动画作品和动画品牌崭露头角,动画制作产业链也在不断地完善。8月29日,首届中国动画品牌峰会在津召开,大批中国动画精英,从品牌创建的必然性、知名企业如何发展为品牌企业、怎样通过品牌发展模式让企业获利等方面共同探讨中国动漫品牌建设之路,为中国以及天津动画产业品牌化、国际化发展献计献策。

第二季由中央电视台制作,由中央电视台出品。该节目不仅创造了所有动画中最高的收视率,而且在儿童和家长中也得到了热烈的响应。据了解,央视动画制作已与中国木偶剧院合作开发“第一父子”阶段的木偶戏,和乐视网新体,希马玩具企业在新媒体播出、衍生产品开发、动画生活体验馆项目签署合作协议,打造全产业链发展模式。与此同时,中国动画制作产业的品牌化和产业化已成为动画制作产业的焦点。

中央电视台动画有限公司总经理蔡志军:将成功的“形象”转化为成功的“品牌”

我们看重那些具有发展潜力和长期的动画制作主题的生命力,重新挖掘和打造“大头儿子和爸爸”的动画制作品牌,部分原因是因为它符合这个标准,另一方面,动画形象已经深入孩子和家长的心,它的“绿色”,充满正能量的体现正确的价值观,这是一个有趣的故事,而且还可以达到寓教于乐的目的。

动画制作领域,除了木偶剧院的授权外,发展舞台剧、3D电影、新媒体、动画制作产业园等都在我们的计划中。以舞台剧为例,这是继续打造品牌的一种非常有利的方式,是拓展市场、增强影响力的重要一步。从国内外成功的动画制作品牌策划和运作经验来看,动画衍生产品的发展是动画产品从“成功形象”走向“成功品牌”的关键阶段。目前,我们正在努力建立市场的前期研发中心,并率先在后期阶段,将衍生产品设计融入到以往艺术设计的整体考虑中,并将创意策划与促销策划结合起来。

在过去,我们是“坏的”,但这样的发展往往只是昙花一现。在现阶段,产业结构正处于结构调整时期,应该考虑3年、5年、甚至10年后的产品开发。动画制作品牌,产业化不是日夜的事,一如既往地坚持下去。


刘玉珠说,从核心产品、动漫产值的角度来看,中国只有不到20亿元人民币,上个世纪十五年代时期,和中国已经达到去年同期的795亿元。2015,中国将建立5至10著名动画品牌。动漫产业化进一步体现在两个方面。

从纵向看,动画制作产业链不断深化。美国电影行业,对受欢迎的产品,任何一个日本动画制作产业的生产不是一个公司来完成,它分为几十个,甚至几百个不同的全球企业完成链接,这是一个成熟的行业,其利润共享的人越来越多,但也带来了更多的人参与在机会真正实现利润最大化。现在我们应该可以看到越来越多的年轻人在这个行业投资。他们在信息技术和网络技术方面的巧妙运用给他们带来了巨大的机遇。我们所需要做的就是想出一个好主意,保护我们的智力成果。我们整个产业链可能给他们带来巨大的回报。中国的动画制作和动画产业将进一步产业化、规模化经营。

动画制作的横向来看,动画制作产业的覆盖范围不断扩大,随着动画应用技术的发展,动画制作产业的大视角也越来越成熟。越来越多的动画被应用于旅游、医疗、军事等领域。特别是随着新媒体动画的出现和加速,动画公司开始为成人制作动画产品,这将增加动漫产品的广告收入。动画制作电视、动画制作电影、动画制作片、新媒体和动画节目的广泛出现应成功地应用于企业和个人,并开发出适合其发展的商业模式。


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